自從2014年11月28日，達能旗下品牌多美滋宣布，會在中國市場投放最先進的高端產(chǎn)品奶粉。今年，多美滋在中國已經(jīng)是第三次推出新品，進入領(lǐng)高端市場。同時，美滋總經(jīng)理包博睿還向媒體透露，多美滋的銷售正在快速進行中，這次目標是為了占領(lǐng)20%-30%的高端奶粉市場份額。

　　受累于恒天然肉毒桿菌烏龍等事件，去年對于多美滋而言是非常艱難的一年。達能集團今年二季度的財報顯示，亞洲市場中，以中國為首要市場的嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)(奶粉業(yè)務(wù))，凈銷售額增長同比下降6.4%至23.83億歐元(約合人民幣(6.1468，0.0036，0.06%)197億元)。

　　2013年底，包博睿履新時曾表示，目標是帶領(lǐng)多美滋重新回到中國市場第一的位置。當時，他說：“在中國大部分媽媽都是一胎，有很強的不安感，對她們來說，嬰幼兒奶粉是情感因素很強的產(chǎn)品，多美滋想要明年就恢復(fù)市場顯然不可能，這或許需要3到5年時間。”

　　隨后的一年時間以來，多美滋加快了布局的腳步。今年3月，多美滋推出升級產(chǎn)品精確盈養(yǎng)TM，隨后的5月，又推出愛爾蘭原裝進口的精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品。此次專為中國市場研發(fā)的高端產(chǎn)品致粹系列，將率先通過多美滋天貓[微博]旗艦店等電商渠道發(fā)售。這三次推出的新品價格覆蓋158元~308元，幾乎占據(jù)了洋奶粉品牌的高中低各個價位。

　　對于這款新品，多美滋的期望非常高。包博睿表示，目前中國高端及超高端嬰幼兒奶粉市場中，排名前兩位的品牌占據(jù)了60%以上的市場份額，多美滋的目標是占據(jù)20%—30%的市場份額。

　　在多個措施拉動下，包博睿告訴新浪財經(jīng)，這一年來多美滋在中國地區(qū)的奶粉銷售額快速回溫。根據(jù)第三方機構(gòu)的市場調(diào)研，消費者對多美滋的認知度和購買意愿從恒天然烏龍事件后的25%左右再次回升到約90%。

　　多美滋在短時間內(nèi)推新品的力度與速度是前所未有的，雖然在嬰幼兒奶粉業(yè)內(nèi)，雖然經(jīng)常推廣新品的現(xiàn)象也很常見，但是回顧過去的幾年，多美滋并沒有多少新品推出，由此可見，達能紐迪西亞對中國市場的重視。家人可以看看如何給寶寶換奶粉品牌？換奶粉需要注意什么，平時多閱讀人工喂養(yǎng)專題。