國內(nèi)奶粉企業(yè)紛紛爭奪中國的嬰幼兒奶粉市場之時(shí)，日本銷量第一的明治奶粉卻選擇匆忙地結(jié)束自己十幾年的中國銷售生涯。明治乳業(yè)貼出公告稱，由于中國乳制品市場競爭日趨激烈，明治乳業(yè)決定將暫時(shí)停止珍愛系列奶粉在華銷售。包括明治珍愛兒等4款奶粉將于庫存售完時(shí)停止銷售。隨后，記者走訪島城市場了解到，曾經(jīng)熱銷的明治奶粉在日本大地震后銷量直線下滑，被許多寶寶店逐漸淘汰，甚至不少超市也因其銷量不佳打算撤架。
日本明治退出中國
2013年10月，網(wǎng)上關(guān)于明治奶粉即將撤出中國市場的消息在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載。記者隨即撥打了明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司的電話，相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，將于當(dāng)天下午三四點(diǎn)鐘發(fā)布相關(guān)公告，一切內(nèi)容以公告為準(zhǔn)，請(qǐng)記者耐心等候。記者同時(shí)就明治奶粉退出中國一事詢問淘寶天貓店的客服，得到的回應(yīng)是：“親，我們尚未接到通知，如果接到的話我們會(huì)告訴您的。”
下午4時(shí)許，明治乳業(yè)官方網(wǎng)站在首頁掛出了關(guān)于停售 “明治珍愛系列”的公告，公告內(nèi)容稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和澳大利亞全進(jìn)口奶源成本的上升，造成了對(duì)公司成本及收益的嚴(yán)重影響，決定暫時(shí)停止在華銷售，主要涉及產(chǎn)品包括明治珍愛兒900g、明治珍愛寶900g、明治珍愛童900g和明治珍愛媽媽900g。停止銷售時(shí)間，現(xiàn)在的庫存售罄后即告結(jié)束。隨后，記者撥打該公司的客服電話，客服人員稱，即使明治奶粉在華銷售結(jié)束，相關(guān)客服人員仍會(huì)繼續(xù)售后服務(wù)。
寶寶店內(nèi)基本絕跡
究竟目前明治奶粉的市場銷售情況如何？昨日，記者在興隆路、杭州路上走訪了4家寶寶店以及一家超市，均未見到明治奶粉的身影。“我們大概從去年就下架了明治奶粉。”樂友孕嬰童青島地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，明治奶粉以前銷量非常好，尤其在東部的一些門店很受附近消費(fèi)者的追捧。但是，近兩年種種原因?qū)е缕滗N量大幅萎縮，于是總部決定全國范圍下架明治奶粉。
不過，在佳世客、利客來等超市的多家門店，明治奶粉仍然擺放在貨架上銷售。其中一家大型連鎖超市的奶粉柜負(fù)責(zé)人稱，目前他們店里只有明治奶粉的三個(gè)單品，每個(gè)單品在貨架上只擺放三四桶，這是因?yàn)槠滗N量相對(duì)其他大牌奶粉差距太大，“雖然還沒有接到明治奶粉撤出中國的通知，但我們?cè)缇陀辛舜蛩悖让髦文谭鄣暮贤狡诤蟛辉俸退麄兝m(xù)約。”
“核輻射”影響深遠(yuǎn)
據(jù)了解，明治乳業(yè)正式進(jìn)入中國始于1997年，是島城不少媽媽眼中高端、適合亞洲孩子的洋奶粉。然而，面對(duì)這樣一個(gè)曾紅極一時(shí)眼下卻不得不離開的洋奶粉品牌，業(yè)內(nèi)均表示“可以理解”。速普商城相關(guān)人士稱，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，2011年日本大地震前，含水貨在內(nèi)的明治奶粉年銷售額超過10億元，但地震后市場占有率驟跌近九成，此后雖然原產(chǎn)地改為澳大利亞重返中國市場，但核輻射事件的陰影始終揮之不去。這些因素導(dǎo)致明治奶粉在中國作為日本品牌的認(rèn)可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長極為緩慢，運(yùn)營成本卻不低。此外，今年8月，明治等洋奶粉品牌又遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查，對(duì)其影響無疑是雪上加霜。
島城消費(fèi)者方面也表現(xiàn)得比較淡定。“孩子一直喝明治奶粉，我覺得配方挺適合亞洲寶寶，現(xiàn)在只能多備點(diǎn)貨多喝一陣，等到1歲以后可以選擇換其他品牌，或者從網(wǎng)上代購明治水貨。”市民康女士這樣說。
明治乳業(yè)是亞洲最大的乳制品企業(yè)，其于1987年在全世界首先完成對(duì)母乳DHA研發(fā)，并曾在日本進(jìn)行最大規(guī)模的母乳調(diào)查，累計(jì)17萬人次，研制出的配方奶粉被譽(yù)為是 “最接近母乳的奶粉”，奶粉銷量長年穩(wěn)居日本第一。
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