國內奶粉企業紛紛爭奪中國的嬰幼兒奶粉市場之時，日本銷量第一的明治奶粉卻選擇匆忙地結束自己十幾年的中國銷售生涯。明治乳業貼出公告稱，由于中國乳制品市場競爭日趨激烈，明治乳業決定將暫時停止珍愛系列奶粉在華銷售。包括明治珍愛兒等4款奶粉將于庫存售完時停止銷售。隨后，記者走訪島城市場了解到，曾經熱銷的明治奶粉在日本大地震后銷量直線下滑，被許多寶寶店逐漸淘汰，甚至不少超市也因其銷量不佳打算撤架。

　　日本明治退出中國

　　2013年10月，網上關于明治奶粉即將撤出中國市場的消息在網上瘋狂轉載。記者隨即撥打了明治乳業貿易（上海）有限公司的電話，相關負責人稱，將于當天下午三四點鐘發布相關公告，一切內容以公告為準，請記者耐心等候。記者同時就明治奶粉退出中國一事詢問淘寶天貓店的客服，得到的回應是：“親，我們尚未接到通知，如果接到的話我們會告訴您的。”

　　下午4時許，明治乳業官方網站在首頁掛出了關于停售 “明治珍愛系列”的公告，公告內容稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和澳大利亞全進口奶源成本的上升，造成了對公司成本及收益的嚴重影響，決定暫時停止在華銷售，主要涉及產品包括明治珍愛兒900g、明治珍愛寶900g、明治珍愛童900g和明治珍愛媽媽900g。停止銷售時間，現在的庫存售罄后即告結束。隨后，記者撥打該公司的客服電話，客服人員稱，即使明治奶粉在華銷售結束，相關客服人員仍會繼續售后服務。

　　寶寶店內基本絕跡

　　究竟目前明治奶粉的市場銷售情況如何？昨日，記者在興隆路、杭州路上走訪了4家寶寶店以及一家超市，均未見到明治奶粉的身影。“我們大概從去年就下架了明治奶粉。”樂友孕嬰童青島地區相關負責人告訴記者，明治奶粉以前銷量非常好，尤其在東部的一些門店很受附近消費者的追捧。但是，近兩年種種原因導致其銷量大幅萎縮，于是總部決定全國范圍下架明治奶粉。

　　不過，在佳世客、利客來等超市的多家門店，明治奶粉仍然擺放在貨架上銷售。其中一家大型連鎖超市的奶粉柜負責人稱，目前他們店里只有明治奶粉的三個單品，每個單品在貨架上只擺放三四桶，這是因為其銷量相對其他大牌奶粉差距太大，“雖然還沒有接到明治奶粉撤出中國的通知，但我們早就有了打算，等明治奶粉的合同到期后不再和他們續約。”

　　“核輻射”影響深遠

　　據了解，明治乳業正式進入中國始于1997年，是島城不少媽媽眼中高端、適合亞洲孩子的洋奶粉。然而，面對這樣一個曾紅極一時眼下卻不得不離開的洋奶粉品牌，業內均表示“可以理解”。速普商城相關人士稱，據業內估算，2011年日本大地震前，含水貨在內的明治奶粉年銷售額超過10億元，但地震后市場占有率驟跌近九成，此后雖然原產地改為澳大利亞重返中國市場，但核輻射事件的陰影始終揮之不去。這些因素導致明治奶粉在中國作為日本品牌的認可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長極為緩慢，運營成本卻不低。此外，今年8月，明治等洋奶粉品牌又遭到發改委反壟斷調查，對其影響無疑是雪上加霜。

　　島城消費者方面也表現得比較淡定。“孩子一直喝明治奶粉，我覺得配方挺適合亞洲寶寶，現在只能多備點貨多喝一陣，等到1歲以后可以選擇換其他品牌，或者從網上代購明治水貨。”市民康女士這樣說。

　　明治乳業是亞洲最大的乳制品企業，其于1987年在全世界首先完成對母乳DHA研發，并曾在日本進行最大規模的母乳調查，累計17萬人次，研制出的配方奶粉被譽為是 “最接近母乳的奶粉”，奶粉銷量長年穩居日本第一。

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