當家長們的意識從尿布到紙尿褲的改變以及中國開始推動了二胎新政策，使得中國紙尿褲的市場變成了一個大香饃饃，引來了各國資本的關注。據統計，目前中國紙尿褲的品牌約有1200個左右，其中從2013年初到現在，約有200個新品牌進入了中國市場，并且還在持續增長中。

　　紙尿褲企業小鹿科技創始人劉陽告訴《每日經濟新聞》記者，不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內企業創建的紙尿褲品牌就不少，紙尿褲市場在不斷增長，他們現在都活得挺不錯。

　　但外資品牌仍然在這塊市場上占據著壟斷地位，在高價格市場，外資甚至占據近八成的市場份額。劉陽認為，一方面，由于外資品牌的核心競爭力在品牌和渠道上，內資品牌還可以從產品質量和性價比上進行突破；另一方面，未來隨著品牌和技術的門檻得以提高，這個行業將會迎來第一輪大洗牌。

　　利好催熱紙尿褲

　　7月初，質檢總局公布的《2013年度全國進口一次性使用衛生用品質量狀況》白皮書顯示，2013年出入境檢驗檢疫機構共計檢驗進口一次使用衛生用品12773批，重量約14.02萬噸，貨值約58490萬美元，分別比2012年同期批次增長了35.9%，重量增加了26.6%，貨值增加了50.2%，其中尤以“嬰兒紙尿褲進口量最大”。

　　在今年初，廣東省中山市檢驗檢疫局發布的數據顯示，2013年，中山共進口一次性衛生用品768.8噸，共計281.4萬美元，同比分別增長109.2%、127.85%；其中紙尿褲進口達715噸，占比九成以上。

　　資料顯示，這些紙尿褲分別進口自日本、韓國、美國、東南亞等30多個國家和地區。韓國關稅廳數據顯示，今年1~4月韓國嬰幼兒產品的對華出口快速上升，其中嬰兒紙尿褲和奶粉占比最高，分別為60.4%和28.9%。韓國關稅廳指出，中國市場已成為提升韓國嬰兒紙尿褲、奶粉出口的最大拉動力，韓國出口到中國的奶粉占總出口的88%，紙尿褲占72%，嬰兒車占72%。

　　一夜之間，似乎全世界都感受到了中國紙尿褲市場的巨大增長潛力。北京普天盛道企業策劃有限公司董事長雷永軍認為，市場消費的心態以及消費人員的變化是這些年紙尿褲市場發展迅速的基礎和源動力。“過去紙尿褲的使用基本在一線城市，二線城市以下的居民包括農村家庭，對紙尿褲的認識還存有偏見。”雷永軍認為，但現在生育的主力軍是80后了，他們沒有老一輩的觀念，這也成為這幾年紙尿褲發展迅速的一個消費者基礎。在廣大的農村市場，嬰幼兒也慢慢開始使用紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長。

　　另外，尚普咨詢分析師周玉芳對《每日經濟新聞》記者表示，2010~2015年間，我國20~29歲的育齡婦女人數將保持在約1.1億人的峰值，即將到來新一波嬰兒潮。中投顧問輕工業研究員熊曉坤對記者表示，單獨二胎政策的出臺對嬰童行業是重大利好，未來嬰幼兒人均嬰童產品的消費力將大幅增長。