有著12年幼教工作經(jīng)驗(yàn)的許女士，對一則沙琪瑪食品廣告頗為不滿。畫面中，某著名笑星拿出一個(gè)沙琪瑪給岳母，而給了妻子一包。“敬老愛老是中華民族的傳 統(tǒng)美德，這則廣告卻做了扭曲的演繹，易給善于模仿的孩子帶來誤導(dǎo)。”許女士說，“又如‘今年過節(jié)不收禮’，宣揚(yáng)了成人世界的不良風(fēng)氣；還有的孩子，他們打 小接受的可能是‘母愛是什么？就是一罐××牛奶！’”

　　作為一名8歲男孩的家長，翟樹芬最痛恨鋪天蓋地的男女生殖、泌尿系統(tǒng)醫(yī)藥廣告。 “一天，兒子問我，‘什么叫陽痿早泄？’面對只有8歲的他，我如何解釋才好？還有一次做語文作業(yè)，一道填空題是‘()的人流’，我想，應(yīng)該填‘熙熙攘 攘’，可兒子提筆就寫上了‘無痛’兩字！我說不對，兒子還理直氣壯地說‘廣告不都這么說嗎？’”翟女士非常氣憤：“打開電視，有‘服了棒男人膠囊’；翻開 報(bào)紙，有‘讓男人找回幸福’；坐公交車，還有‘無痛人流，不疼’！對于一個(gè)還未接受正規(guī)生理常識、性教育的孩子來說，這類廣告會(huì)產(chǎn)生什么影響？”

　　專家呼吁：加強(qiáng)管理，凈化廣告環(huán)境

　　有一則 喱水的廣告，王荔君印象深刻，其臺詞是“大家好，才是真的好！”王荔君認(rèn)為，商業(yè)廣告無論從內(nèi)容還是形式上，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，都應(yīng)該考慮社會(huì)影響，這樣才能獲得雙贏。

　 　“很多父母沒時(shí)間陪孩子玩兒，把電視當(dāng)成了保姆，使孩子很小就成為‘沙發(fā)上的土豆’。心理學(xué)家測試過，幼兒看電視大多數(shù)都是先從看廣告開始。對于兒童， 特別是幼兒，廣告甚至成了他們看世界的第一個(gè)窗口。可見廣告對下一代的教育作用有多大。”藍(lán)天幼兒園的武老師呼吁，無論是廣告制作者，還是審查者，都應(yīng)肩 負(fù)起社會(huì)責(zé)任，時(shí)刻繃緊正確引導(dǎo)兒童健康成長這根弦。

　　在商業(yè)社會(huì)中，完全靠廣告主的道德自律來屏蔽廣告對兒童的不良印象顯然不現(xiàn)實(shí)。專家們建議，管理部門要加強(qiáng)對廣告的規(guī)范，對于導(dǎo)向錯(cuò)誤的堅(jiān)決予以取締；對于不適合未成年人的，如涉及性生理的醫(yī)藥廣告，投放要控制在面向成人的載體，電視廣告則應(yīng)選擇頻道、播出時(shí)段等。

　　“教育系統(tǒng)已經(jīng)深刻感覺到不良廣告對孩子們成長所帶來的影響，但很多家長目前還沒意識到這一點(diǎn)。”對此，從事幼兒教育已有12年的許女士深感到憂慮，她 提醒家長們，在現(xiàn)有廣告環(huán)境沒有得到有效凈化的情況下，爸爸媽媽可以和孩子一起看廣告，邊看邊討論，了解商家如何用廣告打動(dòng)人們購買，分析廣告?zhèn)鞑��?nèi)容的 優(yōu)劣，以使孩子少受負(fù)面影響。

　　搞了20多年基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)研究的美籍華人施女士(音譯)，退休后回國在長春一家幼兒園當(dāng)外教，她說，經(jīng)常看 電視廣告易誘發(fā)幼兒“器官性”病變。她說：“電視廣告時(shí)間短，畫面跳動(dòng)閃爍，色彩鮮艷，容易吸引孩子的視覺，引起他們的興趣，但其聲光色人物影像切換快， 以及經(jīng)常性地反復(fù)插播，都會(huì)讓孩子的大腦皮層不斷受到刺激，特別不利于注意力的培養(yǎng)。”

　　許老師也表示，近些年，越來越多的孩子“注意 力無法集中”，她告誡家長們要盡量控制孩子看電視廣告的時(shí)間。“反復(fù)出現(xiàn)的短暫刺激，對幼兒大腦神經(jīng)的完善沒有好處，久而久之，孩子長大后，你發(fā)現(xiàn)他不能 集中注意力，責(zé)任已經(jīng)不在孩子了，是小時(shí)候你給他的環(huán)境，影響了他的生理發(fā)育。”許老師說。

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